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山东:户外运动玩出“大产业”

0次浏览     发布时间:2025-06-06 09:13:00    

来源:人民日报海外版

骑上越野摩托体验风驰电掣,举起钓竿感受大鱼上钩的快乐,将飞盘投入相应得分区检验自己的投掷准度……日前在山东威海举行的2025山东省户外体育运动嘉年华上,宜人的自然环境和丰富多彩的体验项目,让与会来宾和市民游客印象深刻。

在嘉年华活动所在地里口山风景区,记者还遇到了参加“好运山东”威海千里山海徒步邀请赛的近300名参赛选手。他们沿着山路攀登。“沿途的风景很美,大家情绪高涨。这次比赛既体现了威海全民健身的浓厚氛围,也提升了整个景区的知名度,拉动了旅游。希望以后能有更多这样的比赛,有更多人参与进来。”参赛选手、威海市民齐玉波说。

户外体育运动嘉年华和徒步邀请赛等赛事和活动,都是近日山东省首届户外运动产业大会的组成部分。本次大会将持续至6月15日,旨在践行“绿水青山就是金山银山”理念,探索行业发展模式转型路径,着力释放赛事经济的乘数效应,推动户外运动产业高质量发展。

记者走访发现,当前户外运动前景广阔,正逐渐成为引领体育产业发展的新动力。“大众消费需求的增加和对生活品质的更高要求,带动体育消费场景不断创新。冰天雪地、山川江河、草原湖海等广阔的自然环境,都在为体育活动提供新场景。”国家体育总局体育器材装备中心主任于建勇说。

山东体育学院副教授、体银智库创始人安福秀认为,越来越多的户外赛事和活动通过创新设计、丰富体验感等,从传统竞技向全民参与转变,吸引力和竞争力不断增强,市场影响力和商业价值也在进一步提升。“消费者对户外运动与品牌赛事的消费,不仅是对运动本身的热爱,更是对文化、体验、社交与身份认同的追求,背后是消费升级与精神需求的转变。”

据介绍,截至2025年4月底,山东省注册的户外运动相关企业超过1万家,各类户外运动协会及俱乐部逾3600家,参与户外运动人数超3000万人。户外运动产业已成为全民健身提档升级的核心载体、体育产业破局蝶变的关键引擎、区域经济跨越式发展的创新增长极。

大会期间,山东省首家户外运动驿站(旗舰站)在威海酷艇小镇揭牌,该驿站除了为户外运动爱好者和市民游客提供全方位服务外,还展示了多种多样的户外运动装备。“驿站集成智慧导览、应急救援、装备共享等12项核心功能,采用‘驿站+赛事+消费’融合运营模式,将进一步推动当地的户外运动产业发展。”山东省体育局副局长栾风岩说。

据栾风岩介绍,山东相关部门将以建设高质量户外运动目的地为抓手,依托山海资源禀赋和文化底蕴,打造可持续的户外运动绿色发展模式。同时深化“体育+”战略,推动体育与旅游、康养、教育等产业深度融合,发挥体育的多元价值功能。

(据新华社济南电 记者张武岳)

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