年轻群体驱动文化消费新业态 临沂“谷子经济”悄然崛起

在临沂客户端讯近年来，“谷子经济”成为消费领域的热词，这一新兴经济形态，正以惊人的速度发展，成为“Z世代”情感投射与身份认同的重要载体。

“谷子经济”到底有多火？数据显示，2024年中国“谷子经济”的市场规模已达1689亿元，较2023年增长40%，预计2029年将突破3000亿元。

年轻人为什么热衷于“吃谷”？临沂“谷子经济”经历了怎样的发展历程？我们一探究竟。

年轻人“吃谷”花费上万元

“谷子”，从源头上说来源于英文“goods”（商品），这个英文单词进入二次元发达的日本后，演化出了日语“グッズ”（读音：guzzu，意为商品、周边），演进到中国后取其谐音，称之为“谷子”。“谷子”特指以动漫、游戏等二次元文化为主题的周边商品，宽泛来讲包含徽章、海报、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。“吃谷”则是指购买二次元IP属性的徽章、立牌等周边衍生产品的行为。

5月26日下午，记者来到了泰盛广场一层的“谷子店”进行探访。该层聚集了七八家“谷子店”，各种动漫、游戏等热门IP周边应有尽有。

一位身背蓝色“痛包”（指挂满人物徽章和玩偶等周边的包）的女生引起了记者的注意，她指着包上的“吧唧”（徽章）介绍道，这是小说《某某》中的江添和盛望，是自己装饰在包上的，大约扎了4小时，总共花了400多元。

“从初中开始接触‘谷子’，买的‘谷子’已经数不清了，总计得花费上万元了。”“吃古”多年的年肖（网名）说，她拿出手机向记者展示了她的房间一隅，小小天地间尽是徽章、卡片、手办等“谷子”。

“我装扮的是《光与夜之恋》中的夏鸣星，平时会买自己喜欢角色的‘谷子’，入坑一年多，花费得有几千元了，‘吃谷’时非常开心。”泽泽（网名）说。

晓柒（网名）因为游戏入坑，“‘吃谷’两年多，花费也有上万元了。我们‘吃谷’的人有自己的社群，会参加一些活动，比如团建，给自己喜欢的角色开生日趴等。”晓柒对记者说。

“吃谷”，吃得是情绪价值

“谷子”为什么这么吸引青少年们？多位“吃谷”的年轻人表示，“谷子”能满足自己的情绪价值。

乐天（网名）因动漫入坑，最喜欢《五等分的花嫁》中的三玖。大学毕业后，很巧合成为一名“谷子店”的店长。乐天说：“每个人都有自己喜欢的角色，买一些角色周边，带在身上去不同的风景拍照打卡，或者摆在家中，由此来获得满足感、陪伴感。”乐天告诉记者，“谷子”都是通过限量发售、盲盒抽选等模式，无形中激发了消费者的收藏欲与社交需求。为了买到自己喜欢的角色，有的人会一直购买盲抽，直至买到心仪的“谷子”。

在“谷圈”，“谷子”分为“日谷”和“国谷”，“日谷”的价格通常比“国谷”贵一些，而平价“谷子”被称为“普谷”，因为限量发行而被炒至高价的“谷子”，被称作“海景谷”。

作为消费主力，“00后”更愿意为兴趣买单，追求“情感价值”而非单纯实用功能。“‘谷子’能够提供情绪价值，在我低谷的时候，给我的生活带来一些正向激励。”年肖说。

“收藏‘谷子’能让我忘却生活中的一些烦恼和压力，满足情感需求。”网友小虞空空说。

家长需要做好正确引导

对于“吃谷”，家长也是看法不一。有的家长无法理解，强烈抵制；有的家长则听之任之，放任不管。

其实，每个年代都有自己的“谷子”。上世纪八十年代，磁带、海报贴、连环画等是不少人喜欢的；到上世纪九十年代，卡牌、四驱车、方便面里集卡等是更多人追捧的。

临沂大学美术学院教师胡洋告诉记者，他的孩子也“吃谷”。现在不少孩子缺乏陪伴，“谷子”为青少年群体建立了社交圈。不过，家长引导孩子发现美、欣赏美之余，也要帮孩子树立合理的消费观，控制好金额、数量，做理性的消费者。

“国谷”正在乘风而行

饮品店联名推出与国产动漫周边产品；传统商圈借力“谷子经济”焕发新生……沾“谷”发展让不少商家看到了机遇，三年间，临沂核心商圈泰盛广场的“谷子店”，就从两三家迅速扩容至二十多家。

1992年出生的白雪蒙是泰盛“谷子店”cool play的一名店长，入行已经两年多了。“当时正好赶上‘谷子经济’上升的趋势，生意一直不错，很多青少年都会为追捧的动漫人物买单。”提起“谷子经济”未来趋势，白雪蒙表示，需要规范市场，加强版权保护，打击盗版与炒作，融合“谷子”主题概念的咖啡厅、快闪店、大型沉浸式展览，也会带来独特的“吃谷”体验。

临沂大学美术学院教师胡洋表示，从《大圣归来》到《白蛇》，再到《哪吒》，近年来，优秀的国漫作品有了更多的曝光和热度，泡泡玛特就把《熊出没》系列产品IP卖得经久不衰，“国谷”的发展前景一片光明。今后，“吃谷”会朝更广泛、更多元化的方向发展。

市融媒体中心记者 梅香玉 褚菲菲

编辑:江岩