文旅深度融合为城市发展带来新机遇

【专家视点】

党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，健全文化和旅游深度融合发展体制机制。这一重要部署为文旅产业转型升级指明了方向。文旅产业正成为推动城市高质量发展的强劲动力,通过文化名片打造、产业联动发展、消费升级引领、科技创新赋能等路径，为城市发展注入新动能。

以文旅深度融合为引擎，持续打造城市文化新名片。文旅深度融合是激活城市文化生命力、推动文旅产业高质量发展的重要路径。城市文化名片的塑造，需要系统梳理城市历史、民俗、古建等文化资源，绘制当地文化基因图谱，将文化要素转化为可传播、可消费的现代文化产品。如青海西宁充分挖掘高原地区特色资源优势，精心打造避暑旅游、生态旅游，提炼城市文化IP，打造辨识度高、差异性强、契合城市特色的文化名片。通过文旅融合，城市文化名片成为连接传统与现代、文化与经济等的桥梁和讲述中国故事的鲜活载体。

以文旅深度融合为引擎，驱动产业协同共生，构筑城市全域经济新生态。城市经济发展需要各产业之间协同合作，形成互补和增值效应。文旅融合通过整合不同产业资源，实现要素的优化配置和价值增值。通过“文旅+”模式，将农业、工业、服务业等产业有机结合，助推城市产业体系从“单点突破”向“全域联动”转变，形成多产业协同发展的良性生态。如四川成都构建“美食牵引、文创赋能、赛事引流”的多产业协同发展网络；“环青海湖国际公路自行车赛”形成“赛事搭台、旅游唱戏、产业受益”的良性循环。这些模式不仅提升各产业的经济效益，丰富旅游产品的种类和内容，还为游客提供多样化和个性化体验。同时，文旅融合还催生休闲观光农业、工业旅游等新业态，实现传统产业转型升级与价值提升，为推动城市经济高质量发展注入强劲动力。

以文旅深度融合为引擎，驱动城市消费结构优化升级。文旅深度融合通过提升消费层次、拓展消费场景、创新消费模式，进一步推动消费结构优化升级。消费层次上，文旅融合推动消费从“吃住行”基础物质需求向非遗体验、文博展览等高层次精神文化需求转变。场景拓展上，“文旅+”打破传统边界，“文化+商业”催生历史文化街区、文旅综合体，实现购物、娱乐与文化体验融合；“文旅+科技”打造如《只有河南・戏剧幻城》等沉浸式空间，促进单一消费转向复合消费。消费模式创新方面，文旅融合催生体验经济与共享经济。乡村文旅中的农耕体验、茶文化研学等项目，推动实物型消费向服务型消费转变。民宿、共享旅游装备等共享资源，满足游客个性化、多样化需求，有力促进了消费结构的多元化发展。

以科技深度赋能文旅，驱动城市更新进程加速。科技赋能文旅，通过5G、AR（增强现实）、VR（虚拟现实）、全息投影、大数据、人工智能等先进科技手段，开发沉浸式旅游体验项目，如数字博物馆、AR导览等，提升旅游产品的科技含量和旅游项目的体验性、互动性。利用大数据分析游客的兴趣点，精准推荐个性化的旅游线路和活动，创新消费场景和体验。同时，利用人工智能技术，开发智能导览、智能客服等服务，提升旅游服务的智能化水平。如浙江杭州利用城市大脑系统实时监测景区人流，智能调配交通资源，缓解旅游旺季交通拥堵问题，同步优化城市公共服务体系。

可以说，城市高质量发展离不开文化引领、科技支撑、产业协同。在文化名片打造上突出差异化，在产业融合上强化协同性，在科技应用上注重体验感，让文旅融合成为城市发展的强劲引擎，实现经济效益、社会效益、文化效益的有机统一。

（作者：薛华菊，系青海师范大学教授）