足球牵线“高原臻品” 赛事流量激活经济新增量——“青超联赛”场外见闻

现场展出的堆绣。

青海展大生物科技有限责任公司的展位前，工作人员黎娟正将自家的洋芋粉条煮进火锅料汤里。本报记者 陆广涛 摄

欢乐的锅庄跳起来，悠扬的花儿唱起来，绚丽多彩的民族服饰穿起来……5月10日10时，距离第二届“大美青海·高原足球”超级联赛开幕式还有四个小时，青海体育中心足球场外的大舞台上，精彩纷呈的节目已经吸引不少市民群众驻足观看，虽然比赛还未开始，热度却已在接连不断的歌舞声中迅速升温。

“去年开幕式我就来了，不仅是看比赛，场外的农畜产品展销、非遗文化体验和咱们青海美食都是我今年如约再来的原因。”西宁市市民周志鹏告诉记者，场外的活动比去年还丰富，他负责带着孩子看节目、吃美食，妻子与父母则趁着这次机会多购买些青海的农特优产品。

本届赛事结合各市州特色，通过“1+N”模式，组织农畜产品、非遗产品、文创产品、特色手工艺品展销，足球场外的240个展位摆满了来自全省各个知名农牧企业的200余种“净土青海·高原臻品”农畜产品。醇香的青稞酒、美味的牦牛肉干、面香四溢的手工馍馍，还有憨态灵动的雪豹玩偶、飘花飘雪的浦宁之珠冰箱贴……极具青海特色的美食、农副产品、工艺品等纷纷靠实力“出圈”，吸引市民群众驻足观赏、品尝、选购。

跟着一阵麻辣火锅的香味，记者来到青海展大生物科技有限责任公司的展位前，工作人员黎娟正将自家洋芋粉条煮进火锅料汤里，香味引来不少市民前来品尝，一时间她和同事忙得不亦乐乎。“去年在现场煮粉效果非常好，尝过的人都购买了，今年依旧想通过比赛热度提升品牌的知名度。”黎娟告诉记者，开始展销的两个小时就已经销售出去不少，有市民尝过后更表示以后都会购买她家的洋芋粉条。

带着四大类30多个品种再次来到“青超联赛”，青海省三江集团有限责任公司的展位依旧有一拨又一拨的市民群众前来了解购买。销售工作人员乔湜说：“去年我们借助‘青超联赛’这个平台，品牌效应得到了很大提升，今天再次来到这里，希望通过现场的推介和产品销售，进一步讲好品牌故事，为高原臻品变成青海‘金名片’贡献力量。”

除了琳琅满目的农副产品展销，现场举行的西宁草莓大赛颁奖仪式也为本届比赛的热度贡献了“莓”力量。来自兰州市的游客张玉德在品尝现场不同品种的高原草莓后惊喜地感叹：“原来高原也能种出这么多品种的草莓，我平时喜欢吃的‘小莓的故事’居然是‘青海牌’。”

现场20多家草莓基地带着8个品种参加颁奖仪式，设计创意奖、销售业绩奖、风味品质奖三个奖项的颁发，让前来的市民群众体会到西宁草莓产业的蓬勃发展。“想通过‘青超联赛’把我们的有机草莓推介出去，也让更多人知道并信赖‘小莓的故事’这个品牌。”青海小莓农业科技有限公司副总经理王颖说。

线下展销会热闹不减，线上直播间的展销也在同步进行。祁连县俄博藏茶有限公司总经理火博程将自家的明星产品递给主播马淑媛，在主播的讲解下直播间的人气不断攀升。“比赛现场直播能够更快集聚人气，把产品通过互联网推向全国。”火博程总结了去年直播的经验，今年准备充足又一次来到“青超联赛”现场，与其他主播热火朝天地推介产品。

那边农副产品线上线下销售火爆，这边文创产品和非遗项目的集中亮相也让在场的市民群众近距离感受高原文化的独特魅力，馆外特设的“豹街遇上下南关”美食体验，更让此次赛事的“青海味道”渐浓。

从赛事经济到产业联动，从政策红利到市场活力，持续深化“农体文旅商”融合发展，加快体育与农业、文化 、旅游、商业等领域协同互动、产业互促，“体育+”让赛事大流量对接经济新增量。

当足球联赛遇见“高原臻品”，这场“双向奔赴”还将产生更多奇妙的化学反应。接下来，随着第二届“大美青海·高原足球”超级联赛活动在青海大地持续升温，更多“青”字号将迎来属于自己的“高光时刻”。

编辑：刘海钧；