海量财经｜发“擦边”推文 喜士多便利店被罚款22万元

海报新闻记者 刘敬怡 上海报道

近日，上海市市场监管局曝光了2025年第一批违法广告典型案例，其中，上海喜士多便利连锁有限公司（以下简称“喜士多”）因发布广告妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，依据《中华人民共和国广告法》有关规定，于2024年6月被上海市静安区市场监管局作出罚款22万元以及责令停止发布的行政处罚。

图源视觉中国

据悉，喜士多为吸引阅读点击，达到推广产品的目的，自行设计、制作并在其微信公众号发布了“今夜，让你难以抗拒！！”、“又黄又绿，还能让人……？？？”等相关产品的推文及视频，使用模糊暗示、性暗示手法进行营销，低级庸俗，哗众取宠，违背社会良好风尚。

国家企业信用信息公示系统截图

海报新闻记者在社交媒体上注意到，在2023年有不少网友反映喜士多推文标题与文案风格低级恶俗。

此前公开的行政处罚决定书显示，2023年11月2日，静安区市场监管局接到举报，反映喜士多微信公众号推送文章涉嫌含低俗广告内容。经初步核查，喜士多微信公众号主体为上海喜士多便利连锁有限公司，在2023年9月至10月，喜士多发布多篇推文及视频，含有哗众取宠、低级庸俗的内容，例如，利用性元素或暗示“性”的内容。

相关推文截图 图片来源于网络

据行政处罚决定书，喜士多低俗宣传涉及多款商品，包括可口可乐品牌方联合人工智能打造的无糖可口可乐“未来3000年”。该款产品瓶身上有一个二维码链接，消费者扫描后可使用可口可乐品牌方打造的“未来3000年”AI镜头。但喜士多为营销这款产品，在推文广告中对AI的拼写进行了有意的误导，换成了“ai”，打出含有“年轻人做起ai，有多野？”等内容的推文标题，推文内容中多次故作“不许想歪”的提示引导。

此外，受“擦边”广告连累的还有“啵啵元气乳酸菌碳酸饮料”“if椰子水”“仙菓然奇异果汁”“好丽友辣味太阳玉米片”“upon辣味木薯脆片”等产品。在与这些产品有关的推文中，喜士多的广告创意都用在了歪处，充斥着性暗示等低俗内容。

静安区市场监管局委托第三方机构围绕涉案推文内容进行社会统计调查，1500名受访者参与的调查结论显示，绝大部分受访者均能从上述当事人所发推文中感受到存在挑逗、诱惑或性联想的内容，认为当事人哗众取宠、低级庸俗。

公开资料显示，上海喜士多便利连锁有限公司成立于2001年，已于2018年完成了战略融资，交易金额5亿人民币。

窄门餐眼数据显示，截至2025年4月14日，喜士多便利店在营门店共14家，覆盖上海、江苏、浙江、广东四个省份。

【如果您有新闻线索，请向我们报料，报料邮箱：zhongbobaoliao@163.com】