好评中国丨“烟火气”+“文化味”：假日经济活力迸发

文/陈泽霖

在这个“暮春花归去，浅夏绿意来”的时节，“五一”假期成为人们乐享“诗与远方”的绝佳时期。各地积极整合特色文旅资源，“五一限定”场景不断“上新”，假日经济作用进一步展现，背后涌动的不只是消费回暖的春潮，也是文化基因与旅游场景的深层共振。

打造地域特色，引领旅游市场新风尚。“千江有水千江月，万里无云万里天。”这个“五一”，各地不断推陈出新，以新玩法为城市文旅经济注入强劲活力。在湖南长沙，浏阳天空剧院推出“焰遇浏阳河烟花星球奇幻夜”活动，为当地吸引游客48.01万人次。湖南常德河街精心策划推出的大型行进式实景演出《常德往事》，“复活”了常德人的记忆，满足了外地人的好奇，成为街区“吸睛利器”。山东临沂红嫂家乡旅游区网红旅游体验项目“跟着团长打县城”一如既往地火爆，游客不再走马观花，而是从参观变成深度参与，体验感满满。“新新”才能“向荣”，“多姿”才能“多彩”。只有深入推进文旅融合，注重创新，打造更多沉浸式、互动式、体验式旅游消费新场景，才能让游客能走进“别样天地”，促进消费潜力充分释放。

拓展消费场景，把握旅游市场新趋势。今年“五一”出游够热，小众目的地更热，“奔县游”再度成为“顶流”，为县域旅游发展带来了巨大流量。相比拥堵的热门城市，“诗画江南”浙江桐庐县、“长诗圣地”安徽怀宁县、“皖北江南”安徽凤台县、“上梅古镇、蚩尤故里”湖南新化县均成为人们寻找“松弛感”的热门之选。高铁网缩短了地理距离，短视频消解了信息壁垒，乡村旅游激活沉睡资源，烟火小城成为独具魅力的主客共享美好旅游空间。要在保护优先的前提下，紧跟市场需求，把当地特色历史文化和旅游相融合，打造特色文旅IP、城市文化地标，提升文旅产品品质及吸引力，让历史文脉在文旅融合中焕发新生，让热气腾腾的“奔县游”切实激活县域经济发展活力。

推出惠民措施，激发旅游市场新活力。街头巷尾的烟火气，是经济回暖最直接的体现。4月26日，商务部等6部门发布通知，将离境退税起退点下调至200元，现金退税限额提高至2万元，并推广离境退税“即买即退”，提升入境旅客在华消费力和购买力。江苏苏州文旅消费季贯穿“五一”、端午节、毕业季等重要节点，发放500万元文旅消费券，优选千余商家，推出覆盖“吃住行游购娱”的全链条优惠。黑龙江省各地持续聚焦消费品以旧换新、百货、商超等领域，推出“以旧换新消费季”“龙江好物展销节”等省级促消费活动，以消费券、电子红包、线下折扣、企业让利等形式推出让利优惠“组合包”。在政策扶持和服务创新的双轮驱动下，各地不断拓展假日消费新场景，不仅满足了消费者多样化需求，还推动了商业、旅游等产业协同发展，让“花样文章”真正写进百姓生活，擦亮了假日经济的底色与成色。

“五一”消费热潮是中国经济韧性的生动写照。从政策发力到市场响应，从场景创新到结构升级，每一步都促进着需求引导供给、供给创造需求的良性循环。继续打造适合消费者的旅游产品，坚持以文促旅、以旅彰文，进一步推进文旅融合发展，必将激发更加强劲的消费势能，展现中国经济更加强大的韧性与蓬勃的活力。